«Паспорт Полярника» за год купили почти 1 тыс. жителей Мурманской области

Фото: ТИЦ Мурманской области /vk.com

Более 6 тыс. человек в 2025 году купили сувенирный «Паспорт Полярника» в Мурманской области, при этом каждый шестой покупатель (16% или свыше 960 чел.) был местным жителем. Об этом РБК Мурманск сообщили в региональном Туристском информационном центре (ТИЦ).

Число оформленных сувенирных «паспортов» за год выросло на 20%. «Всего с момента старта проекта оформлено уже порядка 15 тыс. «Паспортов Полярника». Самому младшему обладателю паспорта — всего полгода, а самому старшему в районе 90 лет», — уточнили в ТИЦ Мурманской области.

Серия штампов, которые можно получить, регулярно пополняется. На сегодняшний день, отмечают в ТИЦ, их уже 45. Семь печатей добавили в 2025 году, столько же планируют в ввести в нынешнем году.

«Отметим, что в этом году проект получил опыт интеграции с морской пассажирской инфраструктурой: одну из печатей в "Паспорт Полярника" — штамп "Покорители Арктики" — можно поставить на борту судна "Профессор Молчанов", следующего к архипелагу Шпицберген», — подчеркнули в ТИЦ Мурманской области.

Обладателю «Паспорта Полярника» доступны бонусы от партнеров проекта — ресторанов, гостиниц, туристических объектов и сувенирных магазинов Мурманской области. Власти региона уточняют, что к проекту уже присоединились 77 партнеров: 17 из них — в 2024 году, 23 — в 2025, а с начала 2026 года — еще 9 партнеров.

Стоимость «Паспорта полярника» составляет 1900 руб. Для жителей Мурманской области предусмотрена скидка — северяне могут купить его за 1400 руб. С начала работы проекта цена на сувенир повышалась единожды — до 2025 года местные жители могли купить его за 1100 руб., а гости из других регионов и стран за 1400 руб. В Туристском информационном центре региона заверили, что в нынешнем году стоимость «Паспорта Ролярника» не изменится.

Директор мурманской туристической компании «Лаппи Тур» Виктория Короткова в разговоре с РБК Мурманск отметила, что «Паспорт Полярника» может быть хорошей практикой для привлечения туристов в регион, в том числе и для повторных поездок. Однако от массового использования «Паспорта» многих останавливает стоимость сувенира и ограниченность точек его реализации.

«"Паспорт Полярника" — вещь хорошая и может быть доступным инструментом привлечения. Но, во-первых, он не должен быть платным. Во-вторых, у нас только одна точка продажи и получения — и это офисы ТИЦ. Логично было бы передать макеты туристическим предприятиям (например, гостиницам, туроператорам, ресторанам, сувенирным магазинам или аттестованным гидам), которые самостоятельно смогут печатать и выдавать эти паспорта своим клиентам — бесплатно», — считает Короткова.

Эксперт уверена, что нужно создавать дополнительные стимулы для заполнения «Паспорта» и коллекционирования штампов. «Например, гость забронировал в отеле три ночи. По приезде ему предлагают бесплатно оформить "Паспорт Полярника", и далее задача этого туриста — поставить печати и отметиться во всех локациях. По накопительному принципу: поставил 3 печати за 5 дней, получил скидку или какой-то подарок. Должна быть цель при создании того или иного продукта», — заключает Короткова.

По предварительным подсчетам властей, в 2025 году в Мурманской области побывало более 800 тыс. туристов, в том числе свыше 53 тыс. иностранных гостей. Годовые поступления от туристического налога пополнили муниципальные бюджеты на 64 млн руб.

Однако, несмотря на растущий турпоток и вклад индустрии в региональную экономику, туристическая отрасль Заполярья сталкивается с многочисленными трудностями. В последние годы эксперты отмечают ухудшение состояния дорог к ключевым туристическим локациям, а также растущее число неаттестованных экскурсоводов, гидов-нелегалов и частных извозчиков.