Туры в Мурманскую область занимают 6% «Маркетплейса впечатлений»

Фото: gov-murman.ru

Объединенная компания Wildberries и Russ (РВБ) совместно с Минэкономразвития РФ запускают проект по продвижению туристического потенциала Мурманской области. Об этом РБК Мурманск сообщили в пресс-службе компании.

По данным РВБ, Мурманская область стала одним из пяти российских регионов, которые получат поддержку в рамках проекта. Наряду с Санкт-Петербургом, Калининградской и Тульской областями, а также Республикой Дагестан Заполярье наиболее активно привлекало сертифицированных гидов и экскурсоводов из официального реестра Минэкономразвития РФ к регистрации в «Маркетплейсе впечатлений».

«Гиды и организаторы впечатлений из Мурманской области активно заходят со своими предложениями на WB Travel. В настоящее время на них приходится порядка 6% от общего ассортимента «Маркетплейса впечатлений» в регионах России. Это обзорные экскурсии по Мурманску, посещение Териберки и Кандалакши, морские прогулки в поиске китов, кормление оленей, знакомство с бытом и культурой коренных народов Севера, охота на полярное сияние, трекинг к водопадам, озерам, фьордам и многое другое. Интерес у туристов к этому направлению ежегодно растет», — уточнили в пресс-службе компании.

Как пояснили в Министерстве туризма и предпринимательства Мурманской области, суть поддержки заключается в интеграции туристического потенциала региона в федеральные цифровые каналы продвижения. Так, на билбордах в крупных городах России появились креативы с туристическими впечатлениями, которые может получить путешественник в ряде регионов, включая Мурманскую область. Аналогичные баннеры размещены в приложении маркетплейса — они ведут на страницу с возможностью выбрать и оплатить туристические услуги.

В компании РВБ уверены, что такое продвижение подогреет интерес туристов к региону и будет способствовать росту бронирований, а также снизит для гидов порог вхождения на рынок и позволит оптимизировать расходы на продвижение. Вместе с тем в разговоре с РБК Мурманск аттестованный мурманский гид Дмитрий Бабенко отметил, что в перспективе создания онлайн-витрины впечатлений видит угрозу для региональной туристической индустрии.

«Риски для турбизнеса те же самые, что и у представителей любой отрасли предпринимательства, куда заходит такой гигант — это захват рынка и навязывание условий. Есть опасение, что, как и по аналогии с другими видами бизнеса на маркетплейсах, гиды будут вынуждены платить огромные комиссии, а самостоятельно продвигаться станет довольно сложно, потому что весь рынок будет закрыт этой витриной», — комментирует эксперт.

Еще одной проблемой может стать копирование предлагаемых на маркетплейсе авторских продуктов и замена их более дешевыми и менее качественными аналогами, считает Бабенко. «Мы движемся к удешевлению и попсовизации услуг. Но местный бизнес не может выпускать дешевый продукт — он не обладает таким уровнем собственных ресурсов, как более крупные компании», — говорит он.

По мнению Бабенко, на ранних этапах реализации подобных проектов государство должно вмешаться в регуляцию процессов, происходящих на маркетплейсах. Однако на практике власти чаще выступают в качестве сдерживающего механизма только в крайних случаях, резюмирует эксперт.

Туристический поток в Мурманскую область ежегодно растет. Так, в 2025 году прирост составил 5%, а годом ранее — 13%. Однако, несмотря на высокий спрос на отдых на Кольском полуострове, индустрия гостеприимства ежегодно сталкивается с трудностями и вызовами. Опрошенные РБК Мурманск представители отрасли в качестве ключевых проблем называли логистику и состояние дорог к ключевым точкам показа, а также распространенность нелегальных туристических услуг.

В нынешнем году в Мурманской области фиксировали падение спроса на прохождение обязательной аттестации гидов. Экскурсоводов, работающих без необходимых разрешений, начали штрафовать — как и владельцев мест размещения, которые не внесены в соответствующий реестр.

Повтор публикации от 16.07.2026